DELTA gent activa

La newsletter s'ha convertit en una eina indispensable en el màrqueting. El fet que les persones que s'hagin registrat per rebre la newsletter siguin clients o potencials clients amb interès per a l'empresa fa que l'impacte sigui més elevat. Igual que altres accions en línia, una campanya d'emailing té un baix cost si el comparem amb el del màrqueting directe, i una gran facilitat per mesurar el seu impacte.

En aquesta càpsula aprendrem a cear el nostre butlletí corporatiu i veurem com aconseguir i mantenir una bona llista de contactes.

TEMARI

1. Decisions editorials prèvies:
– Quin és l'objectiu de la newsletter? Tràfic pel web, branding?
– Quin serà el comitè responsable de crear i gestionar la newsletter? Marcom, IT?
– Quina serà la línia editorial? La temàtica, l'enfocament?
– Quin serà el calendari o la freqüència d'enviament?

2. Preparació:
– Redacció de continguts: des de l'assumpte a la signatura, passant pels call to action i les fonts d'informació.
– Disseny: format HTML i text, imatges i estils, navegadors i gestors de correu.
– Modificacions al web: landing pages.

3. Subscriptors i enviament:
– Quins tipus de llistes hi ha? Màrqueting de permís, doble opt in.
– On aconseguir els contactes?
– Quins sistemes d'enviament hi ha?
– Què és la LOPD?

4. Mesurament:
– Estadístiques de la newsletter: obertures, CTR, devolucions.
– Estadístiques del web: campanyes a Google Analytics.